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评论丨只能取悦观众刹那情绪,200亿市场的短剧敌人是自己

短剧的敌人,其实是自身以及捧红它的受众。它的优点与缺点高度一致——只能取悦观众的刹那情绪,这在带来收益的同时也隐藏着不小风险

小程序短剧,顶着“脚踢网大、拳打分账”的名头火了,迅速成为一个“暴利”行业。据报道,仅某一短视频平台体系下,短剧的流水规模就高达220亿元。“《无双》八天投放消耗破1亿”“《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万”“《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万”……这些吸引眼球的造富故事,也正在召集影视行业、互联网企业、广告创意行业等纷纷冲进小程序短剧这个风口。

小程序短剧能火,在于制作成本低,从早期的万元级别到常见的三五十万元成本,哪怕在各路“豪杰”齐聚这一领域之后,投资被抬升到百万元规模,短剧仍然是个值得做的生意。有报道指出,回报率超过10倍、不用等长时间回款等要素,激励着新老投资者不断扩大短剧生产数量,想要抢在“细致的监管到来之前,完成第一桶金的收割。来自短剧庞大受众群真金白银的支持,鼓励着短剧生产者的积极性,而消费者之所以愿意付费,在于“偷偷看爽剧”的隐秘需求被激发。可以直观地认为,短剧是网络爽文的精编版,但短剧既拥有网络爽文的看点,又吻合短视频时代网民倍速观看的欣赏习惯,所以发展速度才如野火燎原。

从本质上讲,短剧的火爆,除了有大平台的流量加持,生产者“船小好调头”的灵活制作机制,创作难度低等有利因素外,最关键的原因,是短剧对人性有更为精心的揣摩与迎合:“小人物成王”“弱者复仇”“天降美女与财富”等生硬但却强烈的情节设置,让不少观看者无法自拔。

最近有消息显示,拥有这类短剧内容的APP,也冲上了国外用户的下载排行榜,一些海外观众也加入了追短剧的队伍,短剧令人沉迷、陶醉的能力由此可见一斑。

以拥有各种魔性笑声配音的短视频为代表,时长几十秒到几分钟的短视频,已成为当下网络视频消费的主流,短剧可以视为这些短视频的“升级版”,只不过在戏剧冲突、制作精度、传播强度等多个层面进行了强化,而资本的进入,进一步提升了短剧的进化速度。随着竞争激烈程度的不断加剧,短剧的经济效益、受众反馈、社会反应以及存在问题等,都会更为清晰地呈现出来,在完成初期的积累之后,短剧也可能进入自身的瓶颈期。

其实,短剧天生自带诸多短板,比如打各种擦边球、挑动性别对立、凸显贫富悬殊差距等,在影响不大的时候,如此做可能不会被关注,而当短剧拥有海量受众之后,这一作品类型所体现的共同价值观,就可能会引起反感。当然,最大的反感,最有可能来自短剧的受众——为了打发时间、抵御浮躁看短剧,看完短剧之后发觉更为无聊、无趣,当这种“受欺骗感”积累到一定程度后,或许会有大量受众放弃消费甚至“反水”。

所以,短剧的敌人,其实是自身以及捧红它的受众。它的优点与缺点高度一致,即只能取悦观众的刹那情绪,这在带来收益的同时也隐藏着不小风险。如何在当前基础上朝一个长期的方向进化,考验着短剧行业是否具有长远眼光。如果只想趁着风口捞钱,那么短剧很可能成为只是昙花一现的视频产品。

红星新闻特约评论员 韩浩月

编辑 赵瑜

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