“文旅体一证通”行政审批改革实施以来，广州演出市场持续繁荣。受益于“穗园通”“穗演通”“穗艺通”等政策组合拳，2024年1—8月，在大型体育场馆改造升级、可用于演出项目场馆资源大幅缩减情况下，广州举办5000人以上大型演出113场，已达到2023年同类演出总数72%。火爆的演艺市场带动下，广州文化艺术业增长44.7%。今年7—8月暑假期间，全市接待游客超过0.4亿人次，实现文旅消费约580亿元。
■新快报记者 李佳文
创新实施“穗艺通” 激发演艺消费内生动力
为了用足演艺资源，延续消费热度，广州市文化广电旅游局联合各区文化广电（旅游）体育局、市商务局、市体育局等部门，开展“激发演艺活力 助力城市推广”（“穗艺通”）工作，将演艺推介、旅游推广、城市形象宣传有机融合，先后与温拿乐队、王源、光良、黄凯芹等团体（艺人）开展合作，取得文旅融合、双向奔赴的良好效果。
据了解，“穗艺通”适用于在“穗演通”等场馆内举办的营业性演出活动。演出举办单位提出大型营业性演出申请后，文化旅游、商务、体育等部门协调协作，与主办方或艺人方，就项目推广推介组织对接联调，推出个性定制化宣传推广方案。演出项目获得审批后，政府部门、艺人协同合作，将城市宣传与演出推介有机结合，对城市形象进行宣传推广，扩大演艺项目影响力，向全世界展示广州城市形象和独特魅力，实现有效市场与有为政府的双向奔赴。
服务业态融合发展需求 城市形象宣传出新出彩
“演艺+旅游”对于宣传推介城市形象，增强城市吸引力和竞争力，助力经济社会发展起着重要的作用。
6月份以来，王源2024“客厅狂欢”巡回演唱会、温拿乐队巡回演唱会最终场获得行政审批后，广州市文化广电旅游局与演出举办单位联系，开展宣传推广合作。利用十大新媒体矩阵，联动多家媒体输出“王源”“温拿打卡广州”等图文视频，将演艺市场行政审批服务延伸到演出各阶段、全过程。与广州地标合拍视频、改编粤语歌词、微博话题预热、美食推荐、联动艺人进行城市路演……借助艺人IP知名度和影响力，宣传推介广州城市形象的图文视频全网曝光超100万，转发点赞总数超5万次，极大提升了国内外游客对广州的认可度和来穗旅游意愿。
广州市统计局1—7月广州经济运行情况显示，在火爆的演艺市场带动下，广州文化艺术业增长44.7%。今年暑期（7—8月）全市接待游客超过0.4亿人次，实现文旅消费约580亿元。8月28日，携程发布《2024暑期出游市场报告》，广州上榜暑期十大热门旅游城市。美团数据显示，全国文旅消费规模环比增长超过20%，广州成为TOP10目的地之一。通过“演唱会+”拉动了广州的旅游、餐饮、住宿消费，把演出“流量”变消费“留量”。
服务业扩大开放新举措落地 “流量”“留量”双向奔赴
按照《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，广州市文化广电旅游局扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。今年9月1日起，广州市文化广电旅游局正式受理审批涉外及涉港澳台营业性演出。受益于“穗园通”“穗演通”“穗艺通”等政策组合拳，演艺市场将享受巨大政策红利。
可以预期，政策红利、平台资源、演艺项目协同发力，将积极推动广州“演艺+旅游”“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态融合，拉动旅游、餐饮、住宿消费，有助于演艺“流量”变消费“留量”，产生繁荣演艺市场、多维度宣传城市形象的良好效应。
下一步，广州市文化广电旅游局将联合体育、商务部门、各区文化广电旅游（体育）局，结合打造国际演艺中心，在组织实施重大文化艺术活动、重点演出项目、文商旅融合发展区域，携手推进“穗艺通”，构建全方位、多层次、宽领域的宣传推介协同机制，营造协同实施的良好局面，形成推广城市形象合力。
广州市行政审批
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